Good Structure
独自性を目的にせず、本質に対して正しくあること。事業、顧客、言葉、体験の関係を整理し、ブランドの判断基準をつくります。
Building Brands & Direction Through Structure, Language & AI.
01/
ブランドを、構造から設計し、最後まで貫く。
Fine Code & Rhetoric は経営戦略に寄り添いながら、デザインコンサルティングを行います。ブランド、コミュニケーション、AIを横断し、企業のブランド価値向上を目指した、一貫性のある総合的なデザインコンサルティングを行っております。
02/ Philosophy
Not originality for originality’s sake.
Good design creates better decisions.
“Don’t try to be original, just try to be good.”
Inspired by the idea attributed to Paul Rand
Good Language
ステートメント、タグライン、メッセージ、編集方針を、企業の価値が誤解なく伝わる言葉へ整えます。
Good Decision
良質なデザインとは、良い判断の積み重ねだと考えます。何を選び、何を捨て、どう貫くかを設計します。
03/ Direction
Strategy has value only when it is carried through.
Same desire. Same direction. Same execution.
上下欲を同じくする者は勝つ。
孫子 - 謀攻篇 / The Art of War - Chapter 3 : Attack by Stratagem
Align
上位方針と現場の判断を同じ方向へ揃える。ディレクションは掲げるだけではなく、判断の軸を通し続ける行為です。
Direct
コンセプト、言葉、ビジュアル、Web、体験、運用まで、分断された表現をひとつのブランドとして貫きます。
Complete
コンセプトは、最後まで完徹されてはじめて力を持ちます。ブランドを“掲げるもの”ではなく、“貫くもの”として設計します。
04/ Services
Branding as structural design.
What we design
Brand Strategy
ブランドコア、提供価値、判断基準を整理。顧客体験全体を俯瞰し、ナラティブを設計し、一貫したトーン＆マナーでブランド価値の最大化に寄与します。
Creative Direction
クリエイティブ品質を統制し、ディレクションとブリーフィングの精度を高め、エグゼキューション品質を向上を支援します。
Visual Identity
コーポレートアイデンティティの開発とガイドライン策定、ロゴ制作、VI開発などを一貫性をもって体系化。商標の権利形成のご提言、名称開発の支援など。
Typeface Design
オリジナル書体やカスタムフォントを設計し一貫性の向上に活用。書体は重要なブランドツールであるだけでなく、ソフトウェアなどの実装にも有益です。
Web / UX
ブランド体験をWeb、UI、サービス導線として実装支援。運用オペレーション、SNSなどのタッチポイント毎のディレクション整理などを支援します。
Design due Diligence®
クリエイティブの資産価値を評価し、デザインに潜むリスクを点検・分析。経営の意思決定を加速するための伴奏支援します。
05/ Research
Creative knowledge becomes systems.
Design \ Knowledge \ AI \ API \ Research
Creative AI
Research
総合的なデザインコンサルティングを提供。
戦略的なデザインディレクションを提供。
デザインを起点としたトレンドリサーチを支援。
知識や情報を構造化したAI向けAPIの構築。
AIを活用したデザインワークフローの構築支援。
食、健康、持続可能性、日々の暮らしの提案。
06/ Process
From concern to coherent execution.
How we work
課題、違和感、事業背景を把握する。
情報、顧客認識、競合、既存表現を構造化する。
ブランドの核、言葉、判断基準を定義する。
体験、ビジュアル、Web、接点を設計する。
制作、実装、運用できる形へ落とし込む。
検証し、改善し、次の判断へつなげる。
07/ Contact
Start with the structure.
Let’s build a brand that can be carried through.
FineCode & Rhetoric Inc.
Tokyo, Japan
Design Consulting / Branding / AI Solution
ブランドは、つくるものではなく、貫くもの。新しいブランドの立ち上げ、既存ブランドの再整理、企業理念の整理統合、言葉と体験、AIを含む事業とコミュニケーションの再設計まで、まずは相談してください。
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